微短劇,用優質內容收獲更大價值（深觀察）

2025-12-28 | 來源: 海外網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

來源：人民日報海外版

《怒刺》海報。資料圖片

《家裡家外2》海報。出品方供圖

用戶規模達6.96億、國內現存微短劇相關企業達10.02萬家、2025年市場規模預計達677.9億元……近年來，中國微短劇行業迎來爆發式增長，一項項行業數據接連創下新高。

近期，記者采訪整理了多名微短劇編劇、導演、制作方負責人以及相關平台代表對於行業的觀察與判斷，透過從業者的視角，看微短劇如何更好實現市場價值與社會價值的共贏。

“真正能穿越流量周期的，永遠是扎根生活的真誠與對品質的堅守”

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縱觀2025年的微短劇市場，用戶數量持續增長，市場主體持續增多，劇集體量維持高位。中國網絡視聽協會編制的《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》（以下簡稱“《白皮書》”）數據顯示，國內現存微短劇相關企業達10.02萬家，2025年全年豎屏劇預計上線4萬部。

在市場規模持續提升的同時，獲得廣泛關注的優質內容也在不斷湧現。從年初的《老千》《家裡家外》，暑期檔的《一品布衣》《當愛抵達時》《念念有詞》，再到下半年的《盛夏芬德拉》《家裡家外2》，播放量超10億次甚至30億次的作品形成接檔之勢。

在不少從業者看來，優質內容頻出的背後，是行業創作觀念的轉型升級。

早期，爽感、反轉是微短劇吸引關注的重要賣點，在彼時的“快餐式短劇”時期，情緒刺激大於敘事邏輯。如今，“免費看劇”日益成為市場主流，據《白皮書》預估，2025年全年免費微短劇市場規模在市場規模整體中占比約66.3%。劇集能否長效吸引用戶，也就是內容質量的優劣，成為競爭的關鍵。行業競爭重心從“投流效率”向“質量提升”發展，微短劇也邁入了尊重觀眾需求、傳遞情感價值的新階段。

抖音集團短劇版權中心和短劇廠牌聽花島聯合出品的《家裡家外》兩季內容，均取得了“上線3天破10億次觀看”的成績，劇中的川渝煙火氣與家庭溫情引發觀眾的集體共鳴。聽花島副總裁臧楠介紹，《家裡家外》制作歷時約3個月，《家裡家外2》制作歷時超6個月，僅劇本就由5名編劇花費3個月時間打磨而成。

“真正能穿越流量周期的，永遠是扎根生活的真誠與對品質的堅守。《家裡家外》系列跳出重組家庭的單一敘事，通過女主角‘不內耗、敢擔當’的人設、家庭成員的互相支持，以及‘愛超越血緣’的故事內核，讓年代故事與當下觀眾的價值觀同頻共振。”臧楠表示，用工業化生產能力保障下限，用真實情感拔高上限，用生態協同放大傳播效應，方能實現優質內容的穩定輸出。

《盛夏芬德拉》自今年9月上線後，持續占據各大微短劇熱度榜前列，全網播放量突破40億次。細膩的劇情鋪陳與精美的鏡頭語言，讓這部被觀眾評為“營造出極致氣氛美學”的微短劇成為今年的現象級作品。